À l’automne 1967, Philips poursuit son association à la marque de textile Orlon pour éditer un 2eme 45 tours promotionnel autour de France Gall. Ce disque, au format pochette ouvrante, propose deux titres déjà publiés précédemment : L’Amérique, sorti initialement sur l’EP L’Amérique en novembre 1965, et On se ressemble toi et moi. Ce disque est le second offert aux représentants et clientes de la marque, dans le cadre d’une vaste opération de communication ciblant le prêt-à-porter féminin. Le premier 45t paraît en au printemps 67, dans un format pochette simple non ouvrante.
La chanson L’Amérique, composée par Alain Goraguer sur un texte d’Eddy Marnay, évoque une vision idéalisée des États-Unis : les cow-boys du Colorado, Broadway, les jeans et les glaces. L’interprétation énergique de France Gall, soutenue par des chœurs dynamiques et une orchestration pop, donne à la chanson un ton entraînant. Ce morceau est emblématique de l’esthétique yéyé française et de la construction d’un imaginaire adolescent occidental dans les années 1960. Mais dans ce contexte particulier, L’Amérique devient un support publicitaire. Le disque est offert dans le cadre d’une campagne marketing menée par Orlon, fabricant de textiles synthétiques. Sur le dos de la pochette, un message s’adresse directement aux clientes :
Texte sur la pochette : France Gall émerveille toujours par sa fraîcheur, sa gentillesse, sa blondeur.
Eh bien, nous sommes heureux de vous annoncer que, cet automne, France Gall va présenter à toutes ses admiratrices — elles sont des millions — sa garde-robe en ORLON / FIL SCHAPPE QUALITY. Une grande opération publicitaire commence dans quelques jours. Des annonces en couleurs spécialement conçues dans un style jeune (regardez-les au verso de cette pochette !) seront illustrées de photos de France portant les plus jolis modèles de robes et d’ensembles GUITARE, avec les merveilleux bas Miss GEF. Dans ces annonces, un bon à découper permettra aux lectrices de recevoir un luxueux dépliant présentant toute la garde-robe de France Gall, accompagné de la liste des boutiques où l’on peut trouver ces articles. Maintenant, écoutez le disque de France Gall que nous sommes heureux de vous offrir, et que sa voix légère vous annonce une excellente saison… Sous le signe Orlon.
Cette opération comprend des annonces en couleur publiées dans la presse féminine, notamment dans Elle et Mademoiselle Âge Tendre entre septembre et décembre 1967. Ces publicités sont illustrées de photos de France Gall portant des modèles GUITARE, associés aux bas Miss GEF. Un bon à découper permet de recevoir un dépliant détaillant les tenues portées par la chanteuse et listant les points de vente.
Ce second disque au format pochette ouvrante, paru au à l’automne, est présenté dans une pochette en couleur avec une photo de France Gall issue de la campagne. Une première version est a été déployée à au printemps 67 : une pochette simple en noir et blanc, avec un effet qui laisse aparaiter France Gall sans pour autant la montrer de manière claire. Comme pour annoncer sans montrer.
L’initiative s’inscrit dans une tendance forte des années 60 : associer la figure montante de l’idole pop à des campagnes marketing ciblées. France Gall devient ainsi une ambassadrice de mode, rôle qu’elle endosse ponctuellement tout au long de sa jeunesse. Cette opération permet à la fois de renforcer sa notoriété et d’ancrer son image dans l’univers de la consommation adolescente. Ce disque n’était pas destiné à la vente en magasin. Il s’agit d’un objet publicitaire, diffusé par les circuits de distribution d’Orlon. Le tirage reste inconnu, mais l’ensemble de l’opération publicitaire est bien documenté grâce aux insertions presse et aux visuels figurant au dos de la pochette.
Ce 45 tours constitue aujourd’hui un objet de collection rare, tant pour les amateurs de disques promotionnels que pour les passionnés de l’univers graphique et publicitaire des années 60. Il témoigne aussi d’un moment précis de la carrière de France Gall, à la croisée entre chanson populaire, icône de mode et communication de masse.
Titres de France Gall | 1. L’Amérique 2:15 – (E. Marnay, G. Magenta) | 2. On se ressemble toi et moi 2:40 – (C.-H. Vic, R. Gall)
Mentions légales | 1967 | France | 45 tours simple | Disque promotionnel offert par la marque Orlon | Label : Philips | Référence : B 373.658 F | Mention “Succès” | Tirage limité réservé aux exploitants Juke-box, à la promotion et à l’exportation | Gravure : 373658 1F / 373658 2F | Orchestration : Alain Goraguer et son orchestre | Ingénieur du son : Gérard Collard | Production : Éditions Bagatelle et Gimmick | Réalisation : Denis Bourgeois | Exclusivité Disques Philips | Impression : S.A. Schappe, 1 quai Jules Courmont, Lyon | Fabrication : Made in France | ℗ 1967 Philips | Disque publicitaire associé à la campagne Orlon / Fil Schappe Quality pour la marque de collants Miss GEF | S.A. SCHAPPE – R.C. 56 B 1 LYON – FRANCE GALL EXCLUSIVITÉ DISQUES PHILIPS | © Teen-agence Paris – Chourgnoz
